Lançado em fevereiro de 2024, o Apple Vision Pro marcou a entrada da Apple no segmento de dispositivos de realidade mista. Com um preço inicial de US$3.499 (aproximadamente R$17.872), o produto combina realidade virtual e aumentada, oferecendo experiências imersivas voltadas tanto para entretenimento quanto para produtividade. Contudo, o alto custo é um dos maiores obstáculos para a massificação do dispositivo, considerado inacessível para boa parte do público, inclusive para consumidores acostumados aos preços elevados dos produtos da marca.
Futuro do Apple Vision Pro
A próxima geração do Vision Pro não deve chegar ao mercado antes do final de 2026, enquanto mudanças significativas no dispositivo só são esperadas a partir de 2027. Essa decisão reflete o desafio enfrentado pela empresa de equilibrar inovação com custo, na tentativa de tornar o produto mais acessível e competitivo. Enquanto isso, o sistema operacional do Vision Pro deve receber uma atualização para a versão 2.0, embora as melhorias sejam pontuais.
As vendas do dispositivo também não têm alcançado as expectativas iniciais. Dados apontam uma desaceleração nas vendas no segundo trimestre de 2024, indicando que a Apple está sendo cautelosa em relação à demanda fora dos Estados Unidos. Esse cenário reforça a necessidade de ajustes no produto para torná-lo mais atraente em escala global.
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Concorrência em ascensão no mercado
O mercado de óculos de realidade virtual e mista, avaliado em US$40 bilhões, atrai cada vez mais competidores. Empresas já consolidadas no setor, como a Meta, continuam a investir em novos dispositivos, enquanto parcerias estratégicas, como a entre Google e Samsung, buscam expandir o alcance dessa tecnologia.
A Meta, por exemplo, lançou o Quest 3 em 2023 por US$499 (aproximadamente R$2.551), um dispositivo mais acessível, voltado principalmente para o público gamer. Além disso, a empresa está desenvolvendo óculos voltados para o dia a dia, ampliando o escopo de aplicação desses produtos.
Já a parceria entre Google e Samsung promete revolucionar o setor com o Android XR, um sistema operacional para dispositivos de realidade mista que poderá ser usado por diferentes fabricantes. Esse modelo, semelhante ao Android para smartphones, permitirá que marcas como Motorola e Xiaomi priorizem hardware, enquanto utilizam o software desenvolvido pela Google e Samsung.
Desafios e perspectivas do setor
Embora o mercado de dispositivos de realidade mista seja promissor, ele ainda enfrenta barreiras, como altos custos de produção e limitações de uso. Além disso, o mercado de Smart TVs, avaliado em mais de US$195 bilhões, compete indiretamente, oferecendo opções de entretenimento doméstico por preços mais acessíveis.
No entanto, o interesse por dispositivos de realidade aumentada e virtual indica crescimento, impulsionado por tecnologias mais acessíveis e parcerias estratégicas nos próximos anos. Enquanto isso, a Apple, com o Vision Pro, e outros grandes players seguem disputando a liderança em um mercado ainda em expansão.