Desde 2023, quando começou a aparecer em jogos do Kansas City Chiefs, Taylor Swift virou assunto recorrente na NFL ao acompanhar o tight end dos Chiefs, Travis Kelce. Além disso, seu impacto vai muito além do entretenimento, influenciando diretamente a economia do esporte. Por isso, destacamos a importância da estrela para a NFL neste texto!
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✨ O valor gerado por Taylor Swift
Entre setembro de 2023 e janeiro de 2024, o impacto de Taylor Swift na NFL e no Kansas City Chiefs foi estimado em US$ 331,5 milhões (R$ 1,64 bilhão). O cálculo foi realizado a partir de menções ao nome da cantora em mídias tradicionais e digitais neste período.
De acordo com Eric Smallwood, presidente da Apex Marketing, portais online e redes sociais lideraram a geração de valor, além das próprias transmissões esportivas.
👕 O boom nas vendas de Travis Kelce
Taylor Swift marcou presença pela primeira vez em um jogo da NFL em 24 de setembro de 2023. Na ocasião, o Chiefs venceu o Chicago Bears por 41 a 10. Logo após a partida, as vendas de camisas de Travis Kelce dispararam, registrando um aumento de quase 400%.
Além disso, os ingressos para jogos do Chiefs esgotaram em tempo recorde, e a busca pelo time triplicou em plataformas de pesquisa. A página oficial do Chiefs registrou um aumento de 126% nas visitas. Até mesmo durante a “The Eras Tour”, Taylor esteve presente no Super Bowl LVIII, onde o Kansas City Chiefs consagrou-se campeão da NFL sobre o San Francisco 49ers.
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📺 Recordes de audiência
A presença de Taylor Swift também elevou as audiências das transmissões da NFL. Apesar das críticas sobre o foco excessivo na cantora, seus momentos na TV não passam de 25 segundos. Ainda assim, a temporada de 2023 alcançou o maior público feminino desde 2000. Entre pessoas de 18 a 34 anos, foi o melhor índice desde 2019.
💸 O aumento nas receitas de estádios
A turnê “The Eras Tour”, de Taylor Swift, impactou significativamente a receita dos estádios esportivos nos EUA, principalmente devido à alta demanda por ingressos e à capacidade máxima dos eventos. Estádios que tradicionalmente hospedam jogos esportivos, como os da NFL, relataram ganhos superiores durante os shows, com vendas recordes de ingressos, alimentos, bebidas e merchandising. Além disso, a estrutura dos shows permitiu que mais pessoas fossem acomodadas do que em eventos esportivos regulares, maximizando os lucros.
O estádio SoFi, em Los Angeles, por exemplo, relatou que a receita durante os shows de Taylor Swift superou a de muitos jogos da NFL (liga de futebol americano). Além disso, o evento atraiu um público diverso, incluindo muitos fãs que não frequentam eventos esportivos regularmente, ampliando o alcance demográfico do estádio.